電視宣傳片是現(xiàn)代營銷的重要手段之一，而文案則是宣傳片的靈魂。一篇好的文案能夠為整個宣傳片賦予更好的品牌形象和更強的說服力。

在制作宣傳片的過程中，文案的形成需要結(jié)合之前的內(nèi)容和創(chuàng)意，總結(jié)出最精辟、最全面、最有說服力、最具代表性的文字，體現(xiàn)出整個宣傳片的精髓。配上富有感情的配音，宣傳片就成功了一半。

而剪輯則是整個宣傳片的核心環(huán)節(jié)，它能夠為片子的基調(diào)、情緒、節(jié)奏奠定基礎(chǔ)，制作出更好的視覺沖擊效果。剪輯的作用在于與創(chuàng)意相輔相成，單單有好的創(chuàng)意而沒有過硬的剪輯手段，宣傳片的效果就會大打折扣。因此，要正確認(rèn)識剪輯的作用，并給它合理的定位，分清主次，理順剪輯和創(chuàng)意之間相輔相成的關(guān)系。好的剪輯可以增加宣傳片的視覺感染力，增強情緒，帶來事半功倍的效果。